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　　接待游客724.56万人次、实现旅游收入49.23亿元……中秋国庆长假，东莞以“金秋·进莞来”为主题，在全市范围内推出“3+10+300”专项活动，累计参与人数超过120万人次。

　　此外，根据百度迁徙大数据显示，继今年“五一”假期后，东莞又一次进入全国热门迁入地和热门迁出地前十。迁入的人流量主要来自深圳、广州、惠州、佛山、中山、江门、珠海等省内城市。

　　“这个国庆不回家，带亲人来东莞度个假”已成为很多年轻人的选择，在文旅竞争异常激烈的“国庆档”，东莞能“上桌吃饭”靠的是什么？亮品牌、聚人气、促消费缺一不可。

　　撰文：章倩倩吴碧彤

　　统筹：龚名扬

　　亮品牌

　　“城市限定”成出游“仪式感”

　　有人坐高铁转火车只为了在淄博吃一口烧烤，有人中途停靠极限操作买一杯“茶颜悦色”，有人千里奔赴而来为了看手机里存的表情包……解锁“城市限定”对年轻人来说是繁忙生活中最大的“仪式感”。

　　在竞争激烈的文旅市场中，有特色的城市占了先机，赚足了眼球。而东莞在国庆开始前便深挖本土文化，打造众多品牌活动为游客奉上“莞味”文旅大餐。

　　2023东莞市“黄旗山中秋奇妙夜”系列活动，当晚“杨官璘杯”象棋板块、金秋乐购市集、寻味东莞美食街、莞邑文采会和中秋国庆主题演出五大板块活动同时启动。

　　从山脚到山顶，八大区域，层层向上。非遗、民俗、美食、竞技……全面集结，为市民开启“迎月盛典”。与明月相约、与城市相约，东莞诚意打造的“金秋奇妙夜”从9月28日至10月6日，持续为市民送上高质量的文艺惠民服务，让“文化东莞”符号点亮金秋。

　　中秋活动各地都有，但如果想看一场千人象棋，走进武侠世界中的山顶对弈，东莞将是唯一选择，而这也是“东莞限定”的魅力。

　　选择象棋作为中秋的卖点，东莞并非想一出是一处，很多人都知道东莞的篮球和潮玩，但忽略了东莞的象棋文化。

　　东莞凤岗镇是“中国象棋之乡”，也是新中国第一位象棋大师杨官璘的出生地，凤岗镇举办的“杨官璘杯”全国象棋公开赛已成功举办八届，是具有国际影响的象棋品牌赛事之一，素有“象棋小世界杯”的美誉。

　　因此，2023东莞“黄旗山中秋奇妙夜”可以说是一次对本土文化的推介，活动现场特别设置了与中秋习俗有关的灯笼仔制作技艺、花灯制作技艺等5个省市级非遗项目体验课，邀请市民免费体验。“粤港澳（东莞）非遗墟市”非遗展销平台也在当晚亮相，市民在现场就能体验如广式月饼制作技艺等18个省市级传统非遗美食项目。

　　谈起“东莞限定”，自然离不开篮球。10月5日，FIBA Open 3x3广东省三人篮球公开赛决赛在东莞劳拉城市雕塑旁开打，16支经过广东各个城市赛选拔出来的队伍，在“全国篮球城市”强强对话。经过首日小组赛的对决，力量复兴、中堂青年、SCBE和华篮精锐等8支球队获得出线资格晋级决赛，争夺广东三人篮球的王者宝座。

　　所谓“城市限定”，就是你来这座城市的最大理由，以后提起来东莞旅游，除了烧鹅濑粉和篮球，别出心裁节日策划也将成为这座城市最大的“限定款”。

　　聚人气

　　丰富活动吸引游客“进莞来”

　　今年国庆档，大湾区领跑。

　　从百度迁徙大数据来看，排名前10的城市有6个来自广东，也许是越来越多的市民不愿意出省“看人”，想要反向旅游寻找松弛感，但根本原因还是大湾区城市的文旅竞争力日益提升。

　　据广东省文化和旅游厅发布消息，2023年中秋国庆假期8天（9月29日—10月6日），全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%（按可比口径），较2019年增长1.6%。

　　因此，大湾区各城市之间除了“抢客拉人”，还有另一种互惠合作模式。本次长假，东莞市文化广电旅游体育局就和佛山、惠州等城市达成合作，互相推介文旅信息，让游客在大湾区各城市内流动起来。根据百度迁徙大数据，国庆期间东莞人流量的主要来源是深圳、广州、惠州、佛山、中山、江门、珠海等省内城市。

　　东莞做了十足的准备迎客，重点打造潮流文旅的金字招牌，推出了“金秋·进莞来”商贸文旅系列活动，各镇街举办热闹的活动和节目，如市中心广场重启音乐喷泉、黄旗山中秋奇妙夜以及各镇街的潮流夜市等。

　　在东莞南社明清古村落，古琴表演、粤剧游船表演、舞台歌曲联唱、汉服秀、古城卫士巡演、将军巡游、农耕巡游、瑞狮贺国庆、南社夜韵灯光秀等节目精彩纷呈。

　　东莞香市动物园则在园内多处地方设置了互动游戏。两栖馆呈现苗族扎染工艺，推出非物质文化遗产——竹编体验活动；熊猫馆附近布满藏族元素，“足不出莞”带你游玩西藏；动物园还以各民族元素结合动物形象来打造投喂板，邀请游客参与游戏。

　　全市范围内上演的精彩活动带来了高涨的人气，可园博物馆在10月1日、2日发布提示：预约游客数量已超过日最大承载量的80%；东莞地铁2号线出现了客流暴涨的情况，9月28日客流相比前一天增长69%，高峰时期客流量接近日常的两倍；黄旗山中秋奇妙夜吸引近20万人次参与；9月29日至10月6日，常平五大公园和景区累计接待游客约10万人次，其中，东莞隐贤山庄累计接待游客超7.7万人次。

　　东莞的人气高涨，除了在景区可见一斑，在车站体现得也尤为明显。数据显示，9月29日至10月6日国庆长假八天虎门站发送旅客超34万人次，同比2022年增长105.8％；到达旅客近40万人次，同比2022年增长133％；黄金周运输期内，虎门站日均开行旅客列车196列，累计开行1584列，其中加开高铁列车40余列。

　　从全市层面看，长假累计接待游客超700万人次，较2019年增长3.3%。东莞是以外来人口为主的城市，难得的长假，许多人都选择到外市探亲旅游，是公认的游客输出大市。但今年“五一”和国庆东莞都跻身热门迁入地，这不是好运加持下的巧合，而是东莞打造文旅品牌、增强文旅竞争力后的必然结果。

　　促消费

　　不遗余力提供最实在优惠

　　要问国庆长假和什么最配，那当然是消费。长假东莞累计实现旅游收入49.23亿元，同比增长92.69%，较2019年增长19.2%。

　　9月底，东莞市文化广电旅游体育局发布消息称市民可免费领200万元文化旅游体育满减消费券，可以在全市近300家A级旅游景区、露营营地、星级酒店、旅行社、文化演出单位、电影院、实体书店、文创潮玩店和体育企业通用，以实在的优惠为长假消费热打下了基础。

　　除发放消费券，东莞各大A级旅游景区也为消费热潮加足马力。南社明清古村落景区、隐贤山庄、龙凤山庄等4A级景区推出了以国潮、潮玩为主题的活动，部分景区给出了国庆白天门票8折、夜游门票线上一折抢购、窗口2.5折等优惠。9月29日至10月6日，全市26家A级旅游景区累计接待游客近90万人次，同比2022年上升30.77%，景区总收入近2000万元，同比2022年上升11.09%。

　　A级旅游景区打头阵，商圈自然也不甘示弱。长假期间，虎门君乐汇购物中心、各商铺通过花式促销、新潮活动等引领消费，据虎门君乐汇购物中心负责人介绍，假期商场日均人流量近6万人次，在国庆节当天，商场人流量更是直逼7万人次。不管是在服装首饰、精品零售等门店，还是在餐饮区域，购物中心都十分热闹。

　　除了传统消费场景，“夜游”也成为假期经济关键词。长假期间，荷塘印象生态旅游区举办了迎中秋草坪音乐会和赏月篝火晚会，当晚吸引大批游客现场观看和参与；东征博物馆结合石龙镇“一日穿越百年”游园会，开展了一场别开生面、富有文化气息的“夜游博物馆”活动，吸引超1000人次参与；洪梅启动“喜乐中秋潮漫洪梅”系列活动，以“音乐live+创意集市+古风游园+夜游漫展”带领市民潮玩洪梅。

　　“现金优惠6万元、全系免购置税、全系购置税减半、购车0首付/低首付、特价现车、车展现金直降、至高补贴8500元……”10月5日，第23届广东国际汽车展示交易会·秋季圆满落下帷幕。本次车展吸引百余个汽车品牌、1500余辆新车参展。车展期间，每天均吸引了数以万计的人前来观展，随着观展人气值的拉满、飙升，各参展品牌也创下销量新高。

　　亮品牌、聚人气、促消费，东莞花式吸引游客“进莞来”，一举打响“金秋·进莞来”商贸文旅品牌。

　　相关

　　文旅产品“上新” 潮流滨海湾“吸粉”

　　长假发放百万消费补贴、迎客超49万人次

　　品质新城兴，文旅两开花。

　　在刚刚过去的“加长版”中秋国庆黄金周，作为东莞城市副中心之一的滨海湾新区人气爆棚，8天接待游客超49万人次，刷新节假日迎客纪录。

　　这次假期，滨海湾火热“出圈”不仅依靠优美的自然生态、滨海风光，还依托高品质的户外公共空间“造节”，举办一系列精彩纷呈的活动营造热闹的节日氛围、集聚人气、拉动消费。

　　随着深度城市化的全面推进，滨海湾不断增强优质公共服务供给、开创多元文旅新场景，满足民生需求、增强城市磁吸力，潮流时尚、年轻活跃的滨海新城气质愈加彰显。

　　以节聚势以节促游

　　9月29日至10月3日，第四届滨海湾缤纷生活消费节举办，围绕汽车、电子产品、住宅、文娱和饮食五大领域，线上线下共发放100万元消费券。

　　三大会场、十大嘉年华，“吃喝玩乐购一条龙”点燃消费热度。据统计，本次滨海湾消费节共计吸引游客超19万人次，总销售额超5100万元，有效推动消费持续恢复和扩大。

　　作为仍处于大开发建设阶段的新城，滨海湾消费节何以“出圈”？

　　一方面，长期以来，滨海湾凭借着优良的城市环境、独特的滨海风光，积累了一大批“忠实粉丝”，形成了良好的文旅基础。本次消费节与露营、科普秀、乐队表演、幸运大抽奖等精彩项目相结合，消费补贴叠加“文旅活动盛宴”，让市民游客一站吃饱喝足玩个够，赚足了关注和客流量。

　　另一方面，周边游、本地游成为很多市民度假的优选项，滨海湾靠近长安、虎门等人口大镇、经济强镇，人们出行和消费的活跃度较高。假期前，消费节主办方通过当地知名自媒体平台进行了一波“安利”，以节促游拉动经济升温。

　　“我们最新的问界M7卖的很火，滨海湾给予了万元级补贴，激起了不少消费者的购买意向。”南城一家华为问界汽车门店的负责人陈先生表示，滨海湾的消费补贴高、客流量也有保证，每一次消费节他们都会参展。本次消费节，48万元汽车消费补贴全部送出，销售总额超过1180万元。

　　在东莞这座“智能手机”之城，更多消费者选择在“家门口”购买消费电子产品，OPPO、vivo、小天才三大本土电子品牌吸引了众多市民关注。

　　以节聚势、以节促游、以展兴市，滨海湾通过打通消费节与文旅游，“吃、住、行、游、购、娱”融合，让“消费引擎”燃得更旺。

　　丰富供给优化场景

　　滨海湾有着丰富的山、海、林、田、草等多样化的生态资源。“双节”期间，多个户外会场齐上阵，充分发挥空间优势，亮出文旅特色。

　　在滨海湾文体公园生态露营节，和元气girl来一场户外狂欢，在绿色开阔的户外空间，以“露营+”的形式集合美食集市、艺术展览等多元活动，成为家庭出游、青年人聚会的绝佳打卡点。每晚，现场更有户外Live house草坪音乐会嗨翻全场，乐声、掌声、欢呼声在公园上空飞扬。

　　在滨海湾中心农业公园，梦回大唐秋月夜开启一场国潮之旅。古风集市、汉服表演、鱼灯巡游、皮影戏、古筝演奏等项目轮番上演，将传统节日氛围感拉满。

　　滨海湾还坐拥东莞最绵长海岸线，独一无二的滨海湾沿海citywalk热度不减。

　　在东莞黄金海岸，骑行追风、观海听涛、感受海边落日晚霞的浪漫；在威远岛放生台，亲水近海，一览珠江壮阔景致；迎着海风瞻仰炮台遗址，近距离触摸近代史的脉络。

　　值得一提的是，今年国庆，全新上线的东莞最浪漫“海边图书馆”，让这场沿海citywalk更添魅力。这座位于海战博物馆旁、大海边的书卷驿站，是由滨海湾打造的集观景+读书+餐饮+社交+休憩等功能于一体的新型文化公共空间。

　　独特的生态资源、历史资源，再依托品质空间和多彩活动叠加造势，“双节”期间，滨海湾不仅吸引了东莞市民，大湾区其他城市的游客也慕名前来。

　　来自广州南沙的邱先生专程带着孩子来威远岛参观海战博物馆，博物馆周边全新修缮的放生台、高品质的主广场、精美的书卷驿站都是一家人这趟旅程的意外收获。

　　以千亩滨海田园好风光为基底，滨海湾中心农业公园不断培育“田园+”野炊、露营、亲子游等新业态。假期期间，除了周边镇街的市民，还有来自深圳、中山等周边城市的游客、旅游团队，不少人还成为“自来水”，在朋友圈为滨海湾打起了广告。

　　文旅产品供给花式“上新”，文旅场景“潮”气十足，沉浸式体验变“看景”为“入景”，更好满足人民群众对美好生活的向往。

　　人城深融精细治理

　　文旅消费火爆、新城人气兴旺的背后，也离不开滨海湾高水平城市规划建设和精细化城市管理的有力支撑。

　　今年以来，滨海湾以深度城市化三年行动计划为抓手，大力推进城市配套项目落地，新建成滨海湾文体公园、苗涌和沙涌生态长廊等一批绿色生态、开放共享的公共空间。

　　中秋节当天，许先生和几位跑友相约到文体公园野餐赏月、小酌一杯、吹风闲聊，甚是惬意。“滨海湾环境好，公园建好之后我们几乎天天都来跑步。假期开展活动氛围特别好，大家都愿意过来玩。”陈先生说，看着滨海湾从一片滩涂起步，如今成为路宽、景美、活动多的新城，为他们的运动、休闲生活增添了更多便利和趣味。

　　优美的城市环境和活动空间，为各类节庆活动的开展、集聚人气提供了优质的承载空间。 未来，滨海湾还将持续投入约17.4亿元推动东莞黄金海岸（东宝公园至龙涌段）、生态海堤、交椅湾新河等高品质生态项目建设，构建市民漫步可及、休闲可享、风情可感的滨海公共活动空间。

　　从自然环境到人文环境，滨海湾还在城市管理、运营、服务等方面下足功夫，满足市民游客多元化需求。

　　“双节”期间，滨海湾文体公园游客服务中心全新亮相，拓展了餐饮、休憩、阅读等功能，让市民游客在运动之余，享受一番慢生活时光。同时，滨海湾还在各景点增设洗手液、纸巾、消毒水等便民设施，贴心推出园区免费摆渡专线、开放临时停车场所等，减少拥堵、便利游客出行。

　　在城市管理方面，“双节”期间滨海湾累计投入警力384人次、城管综合执法人员约600人次、环卫保洁及绿化管养人员约1900人次，并通过智慧城市管理中心监测系统强化重点区域、道路的数字化巡查，精准处理交通疏导、市容市貌管理、游玩安全等问题，持续提升城市品质和文明指数。

　　高品质城市配套、公共服务供给与精细化治理让城市不断焕发新姿，形成了欣欣向荣的滨海湾人文新风景。