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　　10月8日，伴随“数字火炬手”再度登场，杭州第19届亚运会落下帷幕。三只可爱的亚运会吉祥物“江南忆”——宸宸、琮琮、莲莲，向海内外观众挥手道别。回顾本次亚运之旅，吉祥物“江南忆”的火爆成为赛事的一大亮点。

　　事实上，近年来频频走红的赛事吉祥物的身后，总有东莞制造的身影。从冬奥会的冰墩墩到世界杯的拉伊卜，再到成都大运会的蓉宝和杭州亚运会的“江南忆”，东莞玩具、潮玩企业在国际体育赛事这条赛道上跑出风格、跑出精彩。

　　赛事虽已落幕，但属于东莞制造的闪耀才刚刚开始。近日，南方日报记者走访了多家东莞玩具、潮玩企业，揭秘这些“网红”吉祥物背后的东莞故事。

　　“江南忆” 东莞造

　　时间倒回到杭州亚运会开幕倒计时100天之际，三只名为“宸宸、琮琮、莲莲”的吉祥物就频频出没在杭州的大街小巷，为市民和游客带来惊喜，在街头“偶遇”吉祥物的图文、视频更是迅速点燃了迎接亚运会的社会氛围。

　　如果说“江南忆”的创造设计融合了杭州这座“丝绸之府”的自然人文，那么它的生产制造则包含了东莞这座“中国潮玩之都”的产业基因。

　　“亚运会这样的国际赛事的门槛是很高的，它对企业二次创作能力、开发能力、生产能力和销售能力等都有综合性的考量。”广东哈一代玩具股份有限公司（简称“哈一代”）董事长肖森林直言。

　　凭借着自身经验与实力，哈一代成为全国五家亚运会特许商品生产许可商之一，也是东莞唯一入选的企业。

　　如何将“江南忆”三只吉祥物从2D设计图转化为3D周边？哈一代首先需要解决尺寸和比例、材质和触感、工艺和细节、结构和稳定性等挑战。

　　剪裁、缝纫、装配、填充、整形、包装……一般的玩具生产只需要30多道工序，而“江南忆”却需要50多道工序。

　　具体到玩具制作的方方面面，“江南忆”在细节处也颇有讲究。在面料上采用“水晶超柔”面料，手感更柔软顺滑，弹性也更好，色彩保持性高；在工艺细节上采用热转印和电脑绣花技术，用特制模具、电脑刺绣还原吉祥物身上丰富的色彩和精致的纹路；在内容物填充上选取相对较有弹性的工业棉，让玩偶看起来更加饱满。同时，因为“江南忆”的原型是机器人，又在手臂处增加了塑料关节，以凸显科技感。

　　“江南忆”IP开发的成功还体现在其玩偶及周边的销量上。

　　摆件、玩偶、钥匙扣、蓝牙音箱……哈一代在授权下开发了40余款衍生产品，在杭州各大亚运会特许零售店广受欢迎，在亚运会开幕之前就常有线下门店卖到断货，赛事开幕后，前往杭州观赛的观众更是购买热情高涨。在中秋国庆长假期间，哈一代紧急从东莞发货了十万套“江南忆”玩偶，来保障当地各渠道的销售需求。

　　吉祥物 “潮”前看

　　事实上，这并不是哈一代首次生产制作大型体育赛事的吉祥物，也不是“东莞籍”吉祥物首次火遍全球。

　　从冬奥会“一墩难求”的冰墩墩，到世界杯的“饺子皮”拉伊卜，再到成都大运会的蓉宝和杭州亚运会的“三小只”，这些火爆全网的吉祥物皆是“东莞造”。

　　亚运会期间，2022年的“现象级网红”冰墩墩再次上了热搜，网友趣评：“每只吉祥物都想成为冰墩墩。”去年年初，这只诞生于岭南、被透明冰晶外壳包裹着的极具科技感的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，不仅俘获了一众网友们的心，也让它的“出生地”东莞从幕后走向台前。

　　在北京冬奥会团队对产品提出要求后，东莞企业迅速反应，从设备生产到产品生产，形成全链条的生产制造体系。既制造“冰墩墩”，也制造机器，让东莞在网友们的梦中情“墩”中“跑”得更快，以实力和速度取胜。

　　东莞还“踢”进了2022年末的卡塔尔世界杯。世界杯吉祥物拉伊卜就是由东莞企业广东车车文化发展有限公司（下称“车车文化”）制作的。

　　车车文化负责人陈雷刚介绍，组委会对吉祥物的面部表情和姿势细节要求十分严格，拉伊卜看似设计简约，在建模与制作工艺上却颇有挑战，给全球的玩具开发和供应商们出了个大难题。

　　后来，车车文化通过在玩具内部加装小布袋、充入棉花拉紧的妙招，让拉伊卜拥有了“鼻子”和更为生动的面部线条，也凭借这一巧妙的工艺设计，车车文化获得了世界杯“入场券”。

　　“拉伊卜的成功也让企业有了更多的曝光机会，今年跟客户分享交流、出海参展都更有自信了。”陈雷刚说。得益于世界杯的友好合作，车车文化也收获了客户的信任与肯定。2022年世界杯落幕后，车车文化已为卡塔尔国家博物馆开发了50多款文创周边。同时，杭州亚运会卡塔尔国家队的官方礼品和亚运会徽章也均由车车文化开发生产。

　　在今年举办的第31届世界大学生夏季运动会上，以熊猫为原型设计的吉祥物“蓉宝”几度脱销，在网上引起了“一蓉难求”的热烈讨论。其制造商之一，也是来自东莞的哈一代。

　　据悉，哈一代已经为27项国际重大赛事提供吉祥物定制服务，除了成都大运会的蓉宝，杭州亚运会的“江南忆”，杭州亚残会的吉祥物小鸟“飞飞”也由哈一代生产制造。

　　一众吉祥物都一致选择在东莞生产，不是阴差阳错的运气，而是实力造就的底气。自1980年第一家玩具工厂落户东莞后，东莞逐步形成庞大玩具产业体系。据统计，全球动漫衍生品80%由中国制造，最高峰时约1/3在东莞生产，东莞坐拥4000多家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是国内最大的潮流玩具出口基地。

　　好故事莞企说

　　制造世界的东莞，不只制造吉祥物，也制造其他“惊喜”。近年来，越来越多东莞玩具企业从OEM（来料加工）走向OBM（自主品牌），用潮玩设计讲好东莞故事，讲好中国故事。

　　作为东莞4000多家玩具企业中的一员，哈一代很早之前就意识到，要应对市场变化，就要让产品有更高的附加值，打造自己的IP。“站在玩具行业的发展潮头，我们早晚都要走到这一步。”肖森林说。

　　于是，哈一代在2020年发布原创潮流IP“吾独友偶”，在设计中融入《山海经》、百家衣、兔儿爷等传统文化元素，让玩偶成为年轻人的“搭子”，陪伴他们走南闯北。

　　ToyCity创始人郑波同样也敏锐地察觉到这一变化：“我在2003年就开始接触到‘潮玩’了，但是当时还没有这个概念。到了2016年我才建立自己的品牌‘未来玩具先生’。之后渐渐打造了Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）这些IP。”

　　ToyCity是首家专注于“中国原创潮流IP孵化”的品牌公司，成立短短3年便拥有潮玩类产品SKU超过300个，单品超过70个。

　　提到ToyCity，人们不免会想起在东莞鸿福路口的12米巨型潮玩雕塑——Laura篮球城市。“一座城市的地标应该是融入城市的文化、人文精神和历史的。”在郑波看来，消费者更青睐于讲中国文化、做中国原创的IP。

　　“我们一开始也有想过要不要去签一些国际的知名IP来设计产品，但又觉得这样就回到做ODM（贴牌生产）的时候了，所以，最终我们决定还是做自己的IP。”郑波坦言，孵化自身IP是很难的，需要付出很多资金和时间成本，“也正是因为难，才能在业内做出差异化。”

　　除了打造IP，ToyCity还选择用IP讲故事，将城市形象融入地标设计，通过“IP+城市”触达消费者，提升品牌和IP认知度。

　　落地三年，Laura篮球城市雕塑先后依托城市的“大事件”更换了两次颜色，从活力橙与青春蓝配色的2022东莞篮球城市文化节形象代言人到“多巴胺配色”与东莞潮流之都称号相呼应的“亲闺女”，“IP+城市”的打法成为ToyCity迅速“出圈”的决胜法宝。

　　从做代工到做设计，再到创造自有IP，用IP讲故事，由泡泡玛特、ToyCity等企业掀起的产业升级浪潮，正在席卷玩具行业。

　　“超级黄金周”前，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京建成开园。作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，泡泡玛特城市乐园通过“IP+科技+全产业链”，为潮玩爱好者打造打破虚拟现实边界的“文化+科技”潮流空间，填补了IP落地的最后一块拼图。在此之前，7月底，泡泡玛特创新材料馆在东莞揭幕，对品牌工艺和材料创新能力进行了全面的展示，也有望让这些新材料、新工艺、新技术应用到设计中，为潮玩行业贡献新动能。

　　未来，潮玩行业赛道的下半场还要比基本功，用优秀的设计、工艺和运营赢得消费者青睐。“自主品牌之路非常艰辛，往这个方向走是对的，但也要量力而行，不要想着‘一口吃成胖子’。”肖森林建议道。