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　　10月9日，2023“爱上大岭山好物”短视频创作大赛暨大岭山电商直播大赛启动。活动由大岭山镇人民政府指导，大岭山镇经济发展局主办，东莞市大岭山电子商务协会、东莞市大岭山家具协会、南方报业传媒集团东莞分社联合承办，将通过线上短视频创作传播引流及直播大赛联动掀起消费热潮，推动传统商贸业数字化转型。

　　大岭山不仅是中国家具出口第一镇，更是“优质莞货”制造大镇。当前，该镇正在加快推动“数字+创新+产业”融合发展，全力支持企业开展智能化改造和数字化转型。事实上，目前大岭山企业的数字化转型已在“研、产、供、销、服”全链条上均有所突破，数字化转型正成为大岭山赋能产业提档升级的关键一招。

　　●南方日报记者何明强韦基礼

　　促进特色产业

　　与电商行业融合发展

　　为期八天的中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，东莞继续跻身全国热门迁入地，不少市民游客在这个假期开启“狂买莞货”模式。火热的人气带来了巨大的消费潜力，从当下看，高品质的“莞货”正成为市场的硬通货。

　　大岭山是东莞的制造重镇，有很多自己的本土品牌，但是因为宣传力度不够，很多品牌的知名度并不高。随着近年来短视频和直播带货大火，越来越多东莞企业和品牌意识到，不光要做好产品，更好讲好品牌故事。

　　大岭山政府通过系列活动搭建大岭山企业交流、资源对接、项目孵化平台，构建产销一体化的电子商务产业生态，进一步提升大岭山优势产业的关注度。今年2月，大岭山成立大岭山电子商务协会，加快推动大岭山镇传统制造业电商生态建设、打造资源平台、链接政企，赋能行业建设，促进大岭山镇企业高质量发展。

　　10月9日，2023“爱上大岭山好物”短视频创作大赛暨大岭山电商直播大赛启动仪式结束后，大岭山镇副镇长黄志立在接受采访时直言：“大岭山有不少优质企业和产品，我们希望借助大赛这个契机集聚资源，帮助大岭山的企业构建电商体系，促进特色产业与电商行业融合发展，进一步提高企业品牌知名度，拓展市场和销售渠道，希望争取在双十一、双十二这些时间节点上取得不错的成绩。”

　　随着系列大赛正式启动，大岭山优势产业和产品将得到更多关注。本次系列大赛总奖金达25万元，综合奖共设10个奖项，一等奖奖金为3万元；同时还设有最佳创意奖、最佳剪辑奖、最佳人气奖三个单项奖，奖金均为1万元。

　　大赛将于10月9日至12月8日举办，10月9日—31日为征集阶段，面向注册地在大岭山镇以及销售大岭山镇生产产品的企业征集作品，参赛团体可选取大岭山家具品牌、电动车、电器、电子终端等特色的产品进行短视频创作。

　　经过专家评选和网络投票决出的前10名参赛团队，在“爱上大岭山好物”抖音号上进行一场直播带货比拼。参赛直播团队可选择自有账号及直播间、官方账号“爱上大岭山好物”及格力直播间、A家家居直播场地进行直播。现场还进行了电商直播带货短视频大赛培训。

　　扩展线上渠道

　　助力优质产品“出圈”

　　“莞香市场由传统的线下交易向线下线上相结合转变，作为产业升级‘出圈’的重头之一。”大岭山镇有关负责人表示，近年来，电商平台迅速发展，新业态新模式不断兴起，打开了特色产业发展的新渠道新路径。大岭山镇也正在积极谋划为企业“触网”创造条件，让越来越多的优质产品走向市场，“当前，荔枝产业在线上销售取得了较为显著的效果，接下来，希望莞香销售网络也能得到推广。”

　　在位于大岭山大环村的莞香非物质文化遗产保护园入口处，集莞香文化旅游体验、香料（香制品）现货交易等为一体的莞香特色小镇会客厅项目正在加速建设中，这是广东尚正堂集团股份有限公司（简称“尚正堂”）今年要重点打造的一个产业升级项目。

　　为推动莞香产业向纵深发展，尚正堂集团今年还携手广东佳美生态农业发展有限公司成立了以沉香为主营项目的大岭山塔头尚美沉香专业经济合作社，建立大岭山莞香揭西塔头基地，形成集种苗培养、溯源种植、精准加工提炼、网络销售一体化的沉香产业。

　　尚正堂集团董事长黄欧表示，目前大岭山有10多个莞香种植基地加入了专业经济合作社，如果按此模式发展下去，整个大岭山的原材料产出每年将超过5亿元，制成品将超过20亿元。莞香应用和市场推广不断扩大，让莞香产业价值逐步放大。

　　近年来，大岭山努力推动莞香产业实现三个转变，即由传统非遗文化项目向文化产业转变，由传统农副产品向工业产品转变，莞香市场由传统的线下交易向线下线上相结合转变，助力东莞莞香文化产业的发展。

　　除了莞香产业，作为家具产业重镇，大岭山家具企业已有不少企业尝试线上销售，其中，A家家居取得了令人瞩目的成效。作为国内顶尖的家具制造企业，A家家居成功开创了高端家居品牌互联网+新模式，曾在国内某著名电商平台获得单品第一的成绩。如今，随着直播电商年代的开启，该企业也紧跟时代发展浪潮，发力电商直播。

　　A家家居电商部门有关负责人表示，当前，A家家居除了与一些主播合作，也成立直播电商团队，通过较长时间的实践，企业与消费者建立了良好的对接渠道，保障了A家家居在日趋竞争环境下稳健发展。

　　同时，位于大岭山的台铃、东莞格力等品牌，也纷纷成立直播电商团队，坚持电商直播，日积月累，慢慢积聚了人气，为企业销售打开了新通道。

　　坐落在大岭山镇杨屋村的悠乐厨是一家高新科技企业，形成了户外厨房、户外家具、户外休闲用品、户外智能休闲用品、户外新能源等系列产品，已上市的量产产品达2000多个系列，产品覆盖全球近80个国家。

　　大岭山家具协会副会长、东莞市崧弘家具董事长陈石敏坦言，加强线上渠道的搭建，将有力提升地方产品知名度，助力发展区域经济，也可让大岭山更多源头好货直接触达消费者，助力美好生活的同时，提升当地产业竞争力。

　　推动数字化转型

　　提升产业核心竞争力

　　站在数字经济风口上，大岭山一方面扩宽互联网销售渠道，推动传统商贸业数字化转型，另一方面更是加快推进产业智能化改造和数字化转型。

　　作为传统产业的家具行业看似离“数字”很远，实际已经被植入了丰厚的数字化基因。以A家家居、佳居乐、运时通、福临门世家为代表一批大岭山家具企业，正大步走在数字化道路的征途之上，成为拉动东莞市家具产业提升制造水平的力量，也逐渐成为行业内具有影响示范性的数智化转型标杆。

　　走进A家家居一间工厂，首先映入眼帘的是各类自动化机器设备以及串联机器和互联网的数字屏。在一个庞大的车间里，自动化生产设备正在有条不紊的运作，这里是A家家居打造的智慧工厂。A家家居董事长吴卫臣曾透露，该生产线比原来产业节省了80%的人员，而且出错率为0，因为它是机器手和智能数据结合。

　　大岭山镇家具协会有关负责人表示，该镇家具企业将数字化转型作为数字经济发展的重要着力点，企业纷纷加速自身数字化创新能力以推进核心竞争力的塑造和提升。

　　大岭山镇相关负责人表示，将继续致力于推动镇内家具技术革新，深度聚焦生产流程自动化、智能化、数字化的全面实现，构建智能制造价值链及智能生态系统，加快形成产业特色鲜明、创新要素集聚、网络化协作紧密、生态体系完整，且具有全国影响力和竞争力的家具产业集群。

　　除了以数字化转型进一步擦亮“大岭山家具”品牌外，该镇更是在电子信息制造、新一代信息技术、工业机器人制造、高端装备制造四大产业中，全面开展智能化改造和数字化转型。

　　以东莞市台铃车业有限公司为例，该公司年产能超过1000万辆，数字化转型涉及高端产品研发、销售、服务，海外业务市场拓展等方面。该公司已用上华为提供的跨境电商服务和物流供应链平台后，海外业务得以顺利开展。另一方面，公司接入了华为鸿蒙生态，激活用户的大数据，从而进一步提升产品智能化水平和行业竞争力。

　　当前，大岭山制造业数字化转型的“朋友圈”不断扩大，企业数字化转型路径不断优化。接下来，大岭山镇将有效发挥拓斯达“拓星链”和德普特“智控中心”的示范带动作用，加快推动镇内企业开展智能化改造和数字化转型。

　　■链接

　　大赛总奖金

　　25万元

　　本次系列大赛总奖金达25万元，综合奖共设10个奖项，一等奖奖金为3万元；设最佳创意奖、最佳剪辑奖、最佳人气奖三个单项奖，奖金均为1万元。

　　此次大赛面向注册地在大岭山镇以及销售大岭山镇生产产品的企业。参赛主题需选取大岭山家具品牌、电动自行车、优质家用电器、电子终端等特色的产品进行短视频创作。此次大赛征稿截止至10月31日。可通过“爱上大岭山好物”短视频创作大赛官方邮箱dlsdzswxh@163.com参赛。由组委会审核后上传至活动抖音号进行展播。同时，各大高校及协办单位特定征集渠道向主办方组委会选送作品。

　　大赛组委会对大赛实行全过程监督，参赛选手和企业对比赛环节、评审过程进行监督。欢迎社会各界踊跃报名参赛。